Seznam AI: Česká odpověď na ChatGPT?

Umělá inteligence se za poslední rok stala jedním z nejskloňovanějších pojmů. ChatGPT, Gemini, Claude a další světoví giganti neztrácí tempo a určují, kam se AI posune dál. Ale co český trh? Může lokální hráč konkurovat světovým AI lídrům? Seznam se o to chce pokusit. Na konferenci představil vlastní Seznam AI a my jsme byli u toho.

70 miliard parametrů a český mozek

Seznam AI stojí na modelu 70 B neboli modelu, který pracuje se 70 miliardami parametrů. Co si pod tím představit? Zjednodušeně řečeno jde o malé „neurony“, které si pamatují a vyhodnocují informace. Každý parametr je vlastně drobný kousek znalosti, který model používá při vytváření odpovědí a čím více parametrů jazykový model má, tím víc se dokáže naučit, chápat souvislosti a reagovat přirozeněji. Seznam AI se tak v tomto ohledu může rovnat modelům světové úrovně. Na rozdíl od amerických konkurentů však Seznam plánuje, že veškeré zpracování dat bude probíhat v EU, což znamená kompatibilitu s GDPR. To zní hezky po etické stránce, ale prakticky to může být v mnoha ohledech omezující. Zatímco OpenAI nebo Google mohou pracovat s daty volněji, Seznam bude hrát „evropsky čistou hru“. Výsledkem může být menší rozsah dat, se kterými bude moct model pracovat. Nicméně z pohledu českých firem a veřejnosti může být větší ochrana soukromí klíčový prodejní argument.

Rozhraní, které dobře znáte

Pokud jste někdy otevřeli ChatGPT, budete mít při pohledu na Seznam AI déjà vu, protože uživatelské rozhraní je téměř identické. Prostředí je jednoduché, přehledné a uživatelsky srozumitelné, přesně tak, jak to většina lidí od moderního AI nástroje očekává. Přechod k Seznam AI tak bude pro uživatele intuitivní, bez nutnosti učit se něco nového.

Aktuálně je produkt v beta testování a ostrý start plánuje Seznam výhledově na první kvartál roku 2026.

Chytřejší konverzace a český jazyk bez překladu

Na rozdíl od ChatGPT, Gemini či Claude má Seznam AI jednu zásadní výhodu – myslí česky. Model byl trénován na českých datech, což znamená, že nepracuje s překladem z angličtiny a rozumí tak lépe českému jazyku i kontextu. To by mohlo přinést kvalitnější a přirozenější odpovědi zejména v případech, kdy jiné modely selhávají v idiomech, kulturních referencích nebo v gramatice či slovní zásobě jako takové.

Zajímavé také je, že Seznam AI se bude více doptávat a aktivně nabízet, kam by se konverzace mohla posunout. To může být příjemné pro běžného uživatele, kterého AI tak nasměruje k co nejlepšímu možnému výsledku konverzace.

Reklama už od prvního dne: odvaha, nebo hazard?

Zatímco například OpenAI stále hledá způsob, jak komerčně monetizovat odpovědi AI bez ztráty důvěry, Seznam do toho jde rovnou po hlavě. Plánuje, že už od prvního spuštění bude Seznam AI obsahovat inzerci v podobě kombinace Skliku a Zboží.cz.

Model bude v odpovědích zobrazovat produkty nebo služby vybrané podle relevance dotazu, biddingu a hodnocení. A v zásadě to dává smysl. Pokud se někdo ptá na „nejlepší běžecké boty“, proč mu rovnou nenabídnout i aktuální nabídky. Otázkou ale zůstává, na kolik budu doporučení relevantní. V ukázkových screenech padl dotaz na běhání a AI mu kromě běžeckých bot nabídla i doplňky stravy, hodinky a další sportovní vybavení.

Z marketingového pohledu může být fascinující, jak propojit AI asistenta ve vyhledávání s reálnou inzercí a zároveň neztratit důvěru uživatele. Pokud to Seznam zvládne dobře, může vytvořit nový typ reklamy, která se přirozeně zapojí do konverzace.

Limity a otazníky

Seznam zdůraznil, že neplánuje API pro třetí strany, takže vývojáři nebudou moci model integrovat do vlastních aplikací.

Dalším problémem je doměřování konverzí z AI odpovědí, tedy jak zjistit, že uživatel, který viděl doporučení v konverzaci, skutečně provedl nákup, potažmo doměřit, že na váš e-shop přišel na základě AI odpovědi. Zatím neexistuje jasné řešení, ale zaznělo, že v horizontu pěti a více let Seznam zvažuje i affiliate model v AI odpovědích, což by mohlo otevřít nové možnosti pro e-shopy a partnery. Aktuálně to ale zůstává spíš vizí než plánem.

Velký potenciál, dlouhá cesta

Seznam AI má šanci stát se na českém trhu silným hráčem. Výhody nepochybně spočívají v práci s českými daty, respektování GDPR a integraci s lokální inzercí. Na druhou stranu Seznam čeká nelehký úkol: přesvědčit uživatele, že jeho řešení může být stejně užitečné jako například oblíbený ChatGPT a zároveň neodradit uživatele reklamou.

Pro české firmy a marketéry tato novinka znamená, že sledovat vývoj Seznam AI se rozhodně vyplatí. Pokud Seznam zvládne propojit AI s ekosystémem svých služeb a najde způsob, jak doručovat relevantní, nevtíravé doporučení, může to být první opravdová česká alternativa k velkým globálním hráčům.