Slovo roku: six–seven. Generace, která mluví jinak, nakupuje jinak

Víte, co znamená, když někdo řekne noob, rizz nebo prostě jen 6–7? Pokud ne, určitě v tom nejste sami. Jedná se o výrazy, které dnes používá generace, pro kterou je svět bez všudypřítomného internetu surrealistická představa. Je to jazyk, který není jen cool, je to jazyk nové kupní síly. A letošní slovo roku podle Dictionary.com, „6–7“, to dokonale vystihuje.

Co znamená six–seven?

6–7 (six-seven) nemá přesný význam. A v tom je pointa. Je to ironický, skoro až absurdní výraz, který se šíří mezi mladšími generacemi jako lavina. Používá se, když chcete reagovat, ale ne úplně vážně. Něco mezi „možná jo“ a „tohle je bizár“. Takový výkřik, který vlastně znamená “jsem cool, vím která bije, patřím k vám”. Je to vlastně vtip pro zasvěcené, kteří se tváří, že tomu rozumí a přitom se smějí těm, kdo nerozumí.

Zní to nesmyslně? Pro generaci, která vyrostla v éře sociálních sítí, “memeček”, “virálů” a relativně nově i umělé inteligence, se jazyk stal hrou. A právě tato hravost je klíčem k pochopení toho, jak dnes mladší publikum komunikuje a možná i nakupuje. Jestli totiž máte pocit, že lidé narození například v roce 2005 musí být maximálně na prvním stupni ZŠ, podívejte se ještě jednou do kalendáře.

Výběr 6–7 jako slova roku není náhoda. Je to symbol změny a světa, ve kterém mladší generace přetvářejí jazyk podle sebe a kde humor, zkratky a absurdita jsou nové formy vyjádření. A zatímco čtete tento článek, přesně tato generace dorůstá v novou kupní sílu blízké budoucnosti.

Prodávat jen produkty nestačí

Výrazy jako „6–7“, skibidi, sigma nebo trendy jako Italian brainrot možná vyšumí dřív, než řeknete cringe, ale jsou ukázkou toho, že mladí lidé zkrátka komunikují jinak. Často pomocí narážek, ironie a kontextu, který chápou jen zasvěcení. Pokud ukážete, že tomu rozumíte, možná zaujmete i celé nové publikum.

Zatímco starší generace reaguje na jasná sdělení (sleva 20 %, nejlepší kvalita), mladší zákazníci se rozhodují podle tónu, autenticity a kontextu. Nechtějí, aby značka jen prodávala zboží, chtějí, aby mluvila jejich řečí.

Jak mluví generace Z

Pokud chcete oslovit mladší zákazníky z generace Z (cca ročníky 1997 – 2012), zapomeňte na formální slogany.

• Místo autority chtějí spojení. Reagují na tón, který je lidský, přirozený a klidně i trochu nedokonalý.
• Komunikace může být odlehčená, hravá a nápaditá. Využijte meme, vtip, trendy slova i nadsázku. Nebojte se experimentovat nebo jít trochu za hranu.
• Reagujte rychle. Jazyk se mění doslova týdně a to, co bylo včera cool, je dnes přinejmenším trapné. Využijte trendy dokud trendují.

V copywritingu nestačí jen napsat text. Je třeba nacítit, jakým způsobem publikum, které chcete oslovit, mluví, jaké fráze používá, co sdílí a čím žije. Jazyk se mění, trendy přicházejí a odcházejí, ale princip zůstává. Bez ohledu na to, jestli je vaším jazykem 6–7, autenticita nebo sázíte na osvědčenou klasiku, platí, že:

Kdo rozumí slovům, rozumí lidem, a kdo rozumí lidem, ten prodává.

Ozvěte se nám, pomůžeme vám najít jazyk, který rezonuje s vaší značkou i cílovou skupinou.