Google AI Overview: Nové AI odpovědi v Google vyhledávání

Google nedávno rozšířil svou funkci AI Overview (generovaný přehled odpovědí) napříč vyhledáváním ve více než 200 zemích a 40 jazycích včetně České republiky. Tato funkce ve vrchní části výsledků vyhledávání přidává krátké souhrnné odpovědi vytvořené umělou inteligencí. AI Overview agreguje informace z různých webů do jedné srozumitelné zprávy a zároveň obsahuje odkazy na zdroje pro podrobnější studium. Uživatel tak často dostane odpověď okamžitě, bez nutnosti číst více stránek. Novinka byla představena v květnu 2025 na Google I/O a znamená přechod k širší generativní integraci ve vyhledávání.

Dopad na chování uživatelů a organickou návštěvnost

Google AI Overview výrazně mění chování uživatelů. Studie i reálná data ukazují, že když Google zobrazí AI shrnutí, organická míra prokliku (CTR) tradičních výsledků prudce klesá. Například Mail Online uvádí, že při zobrazení AI přehledu se jeho CTR propadlo z původních ~13 % na desktopu na méně než 5 %. Celkově ztrácí řada webů 40–70 % dřívějšího organického provozu. Google naopak tvrdí, že díky AI přehledům uživatelé vyhledávají dané dotazy až o 10 % častěji (přehledy totiž poskytují rychlejší odpovědi). Zároveň ale roste význam brandových dotazů – e-shopy by měly posilovat svou značku a cílit na „odolné“ otázky (např. kombinace klíčového slova se jménem značky), které algoritmus preferuje. Zvýšilo se rovněž množství tzv. zero-click vyhledávání – mnoho dotazů končí už v SERPu, aniž by uživatel pokračoval na další stránky.

Dopady na SEO strategie

Generativní přehledy zvyšují nároky na SEO. Důraz zůstává na E-E-A-T – Google hledá odpovědi od důvěryhodných a odborných zdrojů. Obsah stránek proto musí demonstrovat odborné znalosti, zkušenosti a důvěryhodnost (E-E-A-T). Důležité je také poskytnout kvalitní a strukturovaný obsah. Přímé a konkrétní odpovědi na dotazy (doplněné o podrobné vysvětlení) jsou klíčové . Struktura textu hraje roli – otazníkem formulované nadpisy, přehledné odrážky či tabulky a úvodní věty s odpovědí AI usnadňují práci s obsahem. Například sekce nazvaná „Jak na…“ či „Nejlepší tipy pro…“ mají vysokou šanci, že je AI přehled převezme.

5 tipů, jak bojovat o umístění v Google AI Overview

1. Implementujte strukturovaná data: Používejte strukturovaná data pro produkty, FAQ, recenze, články. Umožníte tím Googlu i jeho AI extrahovat přesná data (například cenu, dostupnost, parametry).
2. Vytvářejte detailní popisy a odpovědi: Produktové stránky musí být detailní a s jasným popisem, technickými specifikacemi i odpověďmi na časté dotazy. Vyhýbejte se pouze obecným nebo propagačním textům.
3. Získejte recenze a zpětnou vazbu: Autentické recenze posilují důvěryhodnost a zvyšují pravděpodobnost, že vás AI Overview zahrne mezi své zdroje.
4. Optimalizujte obrázky: Kvalitní produktové fotografie a správně vyplněné alt popisky zvyšují šanci na lepší prezentaci ve vyhledávání.
5. Tvořte návody, srovnání, průvodce: Edukační obsah a podrobné návody mají vyšší pravděpodobnost, že se objeví v generovaném přehledu.

Pokud si nejste jistí, jak nová pravidla hry v online marketingu využít ve svůj prospěch, rádi vám pomůžeme. Ať už potřebujete poradit s SEO strategií, implementací umělé inteligence, nebo s tvorbou hodnotného a efektivního obsahu (copywriting), neváhejte nás kontaktovat. Společně najdeme řešení na míru vašemu byznysu a posuneme váš web či e-shop na vyšší úroveň v novém prostředí Google vyhledávání.