AI SEO: jak se dostat do odpovědí ChatGPT a AI Mode

Zákazník už nemusí procházet deset odkazů, aby našel dodavatele. Zeptá se ChatGPT, přepne v Googlu do Režimu AI nebo si přečte Přehled od AI nad výsledky a dostane rovnou doporučení. Pokud v té odpovědi vaše firma není, nemusí se o vás vůbec dozvědět. AI SEO je práce na tom, aby vás umělá inteligence našla, pochopila a doporučila.

V článku najdete: proč se AI vyhledáváním zabývat právě teď, čím se AI SEO liší od klasického SEO, jak AI vyhledávače vybírají zdroje, postup v šesti krocích, technické nastavení pro ChatGPT a Google, jak měřit návštěvnost z AI a nejčastější chyby.

Proč se AI vyhledáváním zabývat právě teď

AI vyhledávání v Česku už dávno není experiment:

• ChatGPT podle OpenAI používá každý týden více než 1,2 miliardy lidí.
• Google spustil v Česku Přehledy od AI 20. května 2025 a Režim AI 7. října 2025.
• Seznam zpřístupnil svého asistenta v květnu 2026 všem přihlášeným uživatelům a v říjnu ho přejmenoval na Seznam AI. Podle Seznamu ho využívá přes půl milionu lidí týdně. Víc o něm píšeme v článku Seznam AI: Česká odpověď na ChatGPT?
• Roste i zájem v hledanosti. Podle dat Marketing Mineru se na „ai mode“ v Česku hledá průměrně 4 000× měsíčně, meziročně o 2 789 % víc (stav k říjnu 2026).

Pro weby to má jasný dopad na návštěvnost. Pew Research Center sledoval 900 dospělých v USA: když Google zobrazil AI souhrn, klikli na klasický výsledek v 8 % návštěv, bez souhrnu v 15 %. Na odkaz přímo v souhrnu klikli jen v 1 % případů. Podle analýzy Ahrefs na 300 000 klíčových slovech souvisí zobrazení AI Overview s o 58 % nižší průměrnou mírou prokliku první pozice (prosinec 2025 proti prosinci 2023).

U části dotazů proto návštěvnost klesá, i když pozice zůstávají stejné. Firma, která se v AI odpovědi objeví, je naopak zmíněná přesně ve chvíli, kdy se zákazník rozhoduje.

Co je AI SEO a čím se liší od klasického SEO

AI SEO je optimalizace webu a značky pro odpovědi AI vyhledávačů a asistentů: Přehledů od AI a Režimu AI v Googlu, ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilotu, Gemini nebo Seznam AI. Setkáte se i se zkratkami GEO a AEO, které jsme vysvětlovali v článku Budoucnost je v AEO a GEO.

Dobrá zpráva je, že AI SEO stojí na klasickém SEO. Google ve své dokumentaci píše, že pro zobrazení v AI Overviews a AI Mode nejsou žádné další požadavky. Stránka musí být zaindexovaná a smí se ve vyhledávání zobrazovat s úryvkem. Liší se hlavně cíl a způsob, jak úspěch měříte.

	Klasické SEO	AI SEO
Cíl	pozice ve výsledcích a proklik	zmínka nebo citace v AI odpovědi
Kde	Google, Seznam	Přehledy od AI, Režim AI, ChatGPT, Perplexity, Copilot, Seznam AI
Obsah	stránka pro klíčové slovo	jasné odpovědi na konkrétní otázky zákazníků
Důvěra	technika, obsah, zpětné odkazy	navíc zmínky o značce, recenze a stejné údaje o firmě všude na webu
Měření	pozice, kliky, konverze	navíc AI zobrazení v Search Console, kanál AI Assistant v GA4 a pravidelný test odpovědí

Jak AI vyhledávače vybírají zdroje

Google: Přehledy od AI a Režim AI

Google pro AI odpovědi čerpá z vlastního vyhledávacího indexu. Speciální soubory ani značkování nepotřebujete. Google výslovně uvádí, že pro AI funkce není potřeba vytvářet nové strojově čitelné soubory, AI textové soubory ani markup. Rozhoduje, jestli je stránka zaindexovaná, smí se zobrazovat s úryvkem a jestli dobře odpovídá na otázku. Jak Přehledy od AI fungují, popisujeme v článku Google AI Overview, Režimu AI se věnuje článek Google AI Mode.

ChatGPT

ChatGPT prochází web pomocí robota OAI-SearchBot. Pokud ho web v souboru robots.txt blokuje, OpenAI uvádí, že se jeho stránky v odpovědích ChatGPT search nezobrazí. Výsledky podle OpenAI řadí podle více faktorů, umístění nezaručuje a ChatGPT občas spolupracuje s dalšími vyhledávači, které nejmenuje.

Perplexity, Copilot a Seznam AI

Perplexity v odpovědích kombinuje více zdrojů najednou. Podle analýzy Neila Patela, kterou jsme rozebírali v článku Z jakých typů obsahu umělá inteligence nejvíce čerpá?, tvoří třetinu jejích citací blogy (33 %), následují zpravodajské weby (24 %) a oborové stránky (11 %).

Doporučujeme mít web ověřený i v Bing Webmaster Tools. Je to zdarma a pokrývá další vyhledávač, ze kterého mohou AI nástroje čerpat. Seznam AI je dostupný i ve výsledcích vyhledávání Seznamu, takže pro české firmy je to další důvod hlídat indexaci v Seznamu. Návod najdete v článku Jak indexovat stránky na Google a Seznam.

Všechny systémy potřebují tři věci: váš obsah musí umět najít, musí mu rozumět a musí mu věřit. Na tom stojí postup níže.

AI SEO v šesti krocích

1. Zjistěte, jak vás AI vidí dnes

• Sepište 20 až 30 otázek, které vám zákazníci opravdu kladou. Čerpejte z poptávek, e-mailů, telefonátů a dotazů v Search Console.
• Položte je ChatGPT, Režimu AI v Googlu, Gemini, Perplexity a Seznam AI.
• U každé odpovědi si zapište, jestli vás AI zmínila, koho doporučila místo vás a z jakých webů čerpala.
• Test opakujte jednou měsíčně. Odpovědi se mění a jeden pokus nic neříká.

Weby, ze kterých AI u vašich otázek čerpá, jsou zároveň seznamem míst, kde byste měli být vidět.

2. Odblokujte AI roboty a zkontrolujte techniku

• Povolte OAI-SearchBot v souboru robots.txt. Bez něj se v ChatGPT search neobjevíte. Robot GPTBot slouží k tréninku modelů a podle OpenAI je jeho nastavení na OAI-SearchBot nezávislé. Trénink tedy můžete zakázat a ve vyhledávání ChatGPT zůstat.
• Google-Extended neřešte kvůli vyhledávání. Google uvádí, že na zařazení ve vyhledávání Google nemá vliv. Pro Přehledy od AI a Režim AI platí stejná pravidla jako pro běžné výsledky.
• Zkontrolujte nastavení v Search Console. Od 31. 8. 2026 má každý web v Nastavení volbu Search generative AI, kterou se lze z AI funkcí Googlu vyřadit. Ověřte, že ji nemáte zapnutou omylem. Vyřazené weby podle Googlu nedostávají z AI funkcí žádnou návštěvnost ani zobrazení.
• Pozor na nosnippet a max-snippet. Tyto meta značky podle Googlu omezují, kolik obsahu smí použít pro AI odpovědi. Na stránkách, kterými chcete být vidět, je nepoužívejte.

# robots.txt: povolení robota ChatGPT searchUser-agent: OAI-SearchBotAllow: /

Změna robots.txt se podle OpenAI projeví zhruba do 24 hodin. Kromě AI robotů platí i základní technika: indexace, rychlost načítání a funkční mobilní verze. S tím pomůžeme v rámci tvorby a správy webu.

3. Pište obsah jako odpovědi

• Odpověď dejte do první věty pod nadpisem, podrobnosti až za ni.
• Nadpisy formulujte jako otázky, které lidé opravdu kladou.
• Ceny, parametry, termíny a informaci, pro koho je služba určená, pište jako text, ne jen do obrázků nebo PDF.
• Srovnání dávejte do tabulek.
• Sekce častých dotazů dál pomáhá čtenářům, i když Google rozšířené výsledky FAQ zrušil.
• Soubor llms.txt neřešte. Google uvádí, že ho vyhledávání nepoužívá a viditelnosti nepomůže ani neuškodí.

Pokud na psaní nemáte čas, texty vám připraví náš copywriting.

4. Ukažte, že jste důvěryhodní

• U článků uvádějte autora s jeho zkušenostmi a u služeb reference a případové studie. Víc v článku Co znamená EEAT pro SEO e-shopů.
• Název firmy, adresa, telefon a popis služeb musí být všude stejné, na webu i mimo něj.
• Sbírejte recenze na Googlu, Firmy.cz nebo Heurece.
• Strukturovaná data (Organization, LocalBusiness, Product) nejsou pro AI odpovědi podle Googlu podmínkou. Pro rozšířené výsledky v klasickém vyhledávání je ale dál využijete.

5. Buďte vidět i mimo vlastní web

AI často skládá odpověď z více zdrojů. Pomáhají zmínky v oborových médiích a katalozích, aktuální firemní profily na Googlu a Firmy.cz, recenze a srovnávací články. Začněte weby, které jste si zapsali v prvním kroku.

6. Měřte a vyhodnocujte

Bez měření nepoznáte, jestli práce přináší výsledky. Jak na to, popisujeme v další kapitole.

Jak měřit návštěvnost z AI

Google Search Console

• Zobrazení a kliky z Přehledů od AI a Režimu AI se započítávají do přehledu Výkon (typ vyhledávání Web). Samostatně je tam odfiltrovat nejde.
• Google v červnu 2026 přidal samostatný přehled zobrazení v AI funkcích, od 31. 8. 2026 ho mají všechny weby. Ukazuje zobrazení podle stránek, zemí a zařízení, Přehledy od AI a Režim AI ale nerozlišuje.

Google Analytics 4

• Od 13. 5. 2026 má GA4 výchozí kanál AI Assistant pro návštěvy z chatbotů jako ChatGPT, Gemini nebo Claude (médium ai-assistant).
• Návštěvy z Přehledů od AI a Režimu AI do tohoto kanálu nepatří, zůstávají v organickém vyhledávání.
• Sledujte u kanálu AI Assistant i konverze, nejen návštěvy. S nastavením pomůže naše webová analytika.

Ruční test a poptávkový formulář

Opakujte měsíčně test z prvního kroku. Do poptávkového formuláře přidejte otázku „Jak jste se o nás dozvěděli?“ s možností „ChatGPT nebo jiná AI“. Zachytíte tak i lidi, kteří vás po doporučení AI dohledali ručně.

Kolik AI SEO stojí a kdy se vyplatí

Cena záleží hlavně na čtyřech věcech: velikosti webu, stavu technického SEO, množství obsahu, který je potřeba upravit nebo napsat, a konkurenci v oboru. Obvykle se začíná jednorázovým auditem (technika, obsah a test viditelnosti v AI). Pak následují úpravy webu a průběžná práce s obsahem a měřením.

Nejvíc se vyplatí firmám, u kterých zákazník před nákupem srovnává a ptá se. Typicky jde o služby s vyšší hodnotou zakázky, B2B, lokální služby (řemeslníci, kliniky, poradci) a e-shopy s produkty, u kterých lidé potřebují radu. Konkrétní odhad vám připravíme po úvodní konzultaci, která je zdarma.

Nejčastější chyby

• Plošně zablokovaní AI roboti v robots.txt nebo ve firewallu, včetně OAI-SearchBot.
• Omylem zapnuté vyřazení z AI funkcí v Search Console.
• Web jako výkladní skříň: hezké fotky, ale chybí ceny, parametry a odpovědi na otázky.
• Spoléhání na llms.txt a další „AI soubory“.
• Hromadně generované texty bez přidané hodnoty. Google je ve svých zásadách proti spamu řadí mezi zneužívání škálovaného obsahu.
• Měření úspěchu jen podle pozic klíčových slov.

Jak s AI SEO pracujeme v Marketing Hubu

AI SEO děláme jako součást naší služby SEO. Postupujeme takto:

1. Test viditelnosti v AI na otázkách, které kladou vaši zákazníci.
2. Technická kontrola: indexace v Googlu i Seznamu, robots.txt, AI roboti a nastavení Search Console.
3. Úprava klíčových stránek a nový obsah podle otázek zákazníků.
4. Posílení důvěryhodnosti: reference, recenze a zmínky mimo web.
5. Měření v Search Console a GA4 a pravidelný report.

Časté dotazy k AI SEO

Chcete vědět, jestli vás AI doporučuje?

Projdeme s vámi, jak vás dnes vidí ChatGPT, Google i Seznam AI, a navrhneme konkrétní kroky. Úvodní konzultace je zdarma a nezávazná.