Jak z retargetingu na Seznamu vytěžit maximum? Hacknuli jsme měření událostí v Sklik

Retargeting je jedním z nejefektivnějších nástrojů online reklamy. Připomene vaši nabídku lidem, kteří už váš web navštívili a pomáhá je dovést až k nákupu. Jenže na českém trhu má jeden zásadní háček. Seznam Sklik i přes to, že oslovuje až 97 % českých uživatelů, neumí pracovat s událostmi na webu.

Pokud zákazník například prohlédne konkrétní produkt, přidá si ho do košíku, ale košík si nikdy nerozklikne, v Skliku nedokážete zacílit s kampaní na opuštěný košík. A to je obrovská ztráta příležitostí. Přicházíte o lidi, kteří už reálně projevili zájem a stačilo tak málo k tomu, aby nakoupili.

Jak si vede Seznam ve srovnání s Googlem a Facebookem?

Pokud inzerujete na Facebooku/Instagramu (Meta) nebo v Google Ads, tak víte, že tam retargeting stojí na měření událostí.

Meta umí přesně rozlišit, kdo si produkt jen zobrazil, kdo ho přidal do košíku, ale nenakoupil, a kdo dokončil objednávku. Díky tomu máte k dispozici publika pro všechny fáze nákupního procesu a reklamy se dají ušít opravdu na míru.

Google Ads funguje podobně a retargeting i cílení na události můžete nastavit velmi detailně.

Oproti tomu Seznam Sklik pracuje v podstatě jen s URL adresou. Takže pokud zákazník klikl na produkt, ale nepřešel na „kosik“, z pohledu Skliku se vlastně nic nestalo. Výsledek? V porovnání s Googlem a Facebookem má inzerent na Seznamu mnohem menší retargetingové publikum. Vy tak ztrácíte možnost oslovit lidi, kteří udělali důležité akce a efektivita vašich kampaní se snižuje.

Jak na pokročilé měření událostí v Sklik?

Našli jsme způsob, jak omezení na Seznamu obejít a upravit měření tak, aby Sklik dokázal pracovat také s detailními událostmi na webu a vaše kampaně tak jely na plné obrátky.

Dokážeme měřit nejen návštěvu stránky (page_view), ale i konkrétní akce jako například:

• view_item – zobrazení produktu
• add_to_cart – přidání do košíku
• begin_checkout – zahájení objednávky
• purchase – dokončený nákup

… a mnoho dalších (generate_lead, login, sign_up, search, view_item_list, remove_from_cart, add_shipping_info, add_payment_info, checkout_progress, view_promotion, view_cart).

Díky tomu můžete budovat mnohem přesnější retargetingové seznamy a spouštět kampaně, které běžně v Skliku nejsou možné.

Jak to funguje v praxi?

Představte si, že někdo přidá váš produkt do košíku, ale nákup nedokončí. Standardní Sklik by ho uměl znovu oslovit jen tehdy, pokud se proklikl až na URL stránky s košíkem. Naše řešení však cílí i na uživatele, kteří se do košíku nikdy nepodívali. A to dramaticky zvyšuje počet zákazníků, kteří se vrátí a skutečně dokončí svůj nákup u vás.

Proč je pokročilý retargeting pro vás důležitý?

• Větší retargetingové publikum: pracujete s lidmi, kteří už o vaši nabídku projevili skutečný zájem.

• Vyšší návratnost investic: investice do reklamy se zhodnocuje.
• Možnost využít sílu Seznamu naplno: vaše reklamy se zobrazí na největších českých webech (Novinky.cz, Seznam Zprávy, Sport.cz…).

Díky našemu řešení dostanete z reklamního systému s obrovským potenciálem konečně maximum.

Chcete vědět, jak na rozšířené měření událostí Sklik v Shoptetu?

Připravili jsme praktický návod, kde krok za krokem ukazujeme, jak rozšířené měření funguje a jak si díky němu můžete zvýšit výkon retargetingu na Seznamu.

Stačí nám nechat váš e-mail a my se s vámi o naše know-how rádi podělíme.