Nový web pro Resort Kopřivná: Moderní platforma připravená na sezónní nápor i budoucnost

Zadání a hlavní výzvy projektu

Zásadní výzvou oproti webům jiných skiareálů bylo postavit web, který dokáže přehledně obsáhnout všechny části resortu. Na rozdíl od konkurence, která se často soustředí pouze na jednu hlavní aktivitu (např. pouze skiareál), bylo nutné:

• sjednotit rozdílné služby pod jeden web při zachování brandu,
• zachovat snadnou orientaci,
• a zároveň podpořit prodej na e-shopu i rezervace přes online rezervační systém.

Cílem bylo vytvořit moderní, rychlý a dlouhodobě udržitelný web, který zvládne vysokou návštěvnost v hlavní sezóně, podpoří prodej a zároveň sjednotí prezentaci celého resortu pod jeden silný digitální ekosystém.

Analýza jako pevný základ

Ještě před samotným návrhem webu proběhla detailní analýza požadavků klienta a také analýza chování návštěvníků. Zajímalo nás, jak se lidé na podobných webech pohybují, co hledají jako první a kde se nejčastěji rozhodují k nákupu nebo rezervaci.

Součástí příprav byla i analýza klíčových slov, díky které jsme identifikovali témata a dotazy, které lidé nejčastěji hledají ve spojení s Resortem Kopřivná, Jeseníky nebo jednotlivými aktivitami (lyžování, bikepark, ubytování, wellness). Tyto poznatky se propsaly jak do struktury webu, tak do obsahu jednotlivých stránek.

Informační architektura jako hlavní výzva projektu

Oproti běžným webům skiareálů byl největší výzvou návrh informační architektury, která musela přehledně obsáhnout všechny části resortu – skiareál, ubytování, wellness, restauraci, bikepark, kemp i další nabízené služby. Výsledkem je struktura, která návštěvníkům umožňuje rychlou orientaci napříč celým resortem a respektuje rozdílné potřeby různých typů návštěvníků. Uživatel, který přijíždí za lyžováním, se pohybuje webem jinak než návštěvník hledající wellness pobyt nebo rodinné ubytování. Struktura webu byla proto navržena tak, aby každá cílová skupina našla svou cestu bez zbytečných kliknutí navíc.

Design postavený na emocích a fotografiích

Vizuální stránka webu je moderní, responzivní a postavená především na autentických fotografiích resortu, které přenášejí pozitivní emoce, atmosféru hor a zážitků přímo na návštěvníky webu.

Součástí designového řešení je také příprava na práci se sekundárními barvami podle kategorií. Například ubytování, bikepark nebo wellness mohou mít vlastní barevnou komunikaci, aniž by se narušila celková konzistence brandu.

Rychlá cesta k nákupu nebo rezervaci

Jedním z hlavních cílů bylo také zjednodušit uživatelskou cestu k nákupu skipasů, bikepasů nebo provedení rezervace ubytování, což jsou pro Resort Kopřivná hlavní zdroje konverzí. Proto web obsahuje rychlé volby pro přechod do e-shopu a přímý vstup do rezervačního systému. Uživatel se tak dostane k cíli během několika kliknutí a bez zbytečného hledání.

Výkon bez kompromisů: Připraveno na sezónní špičku

Web je postaven s ohledem na vysoké nároky na výkon, které jsou pro horské resorty typické zejména v zimní sezóně. Na technickém pozadí webu běží Varnish Cache, která ukládá hotové stránky do operační paměti (RAM) serveru a návštěvníkům je doručuje okamžitě. Díky tomu:

• se web načítá výrazně rychleji,
• zvládá velký nápor návštěvníků bez zpomalení,
• a poskytuje stabilní výkon i v případě velké návštěvnosti navazující na reklamní nebo mailingové kampaně.

Kvalitu tohoto řešení potvrzuje i fakt, že během vánoční sezóny 2025 navštívily nový web desítky tisíc lidí, aniž by došlo k jedinému výpadku, zpoždění nebo jinému negativnímu dopadu na uživatelský zážitek. Stabilita a dostupnost webu jsou navíc průběžně monitorovány nepřetržitým měřením z více lokalit.

SEO, AI a připravenost na budoucnost

Web je od základu připraven dobře fungovat a konkurovat také v moderním digitálním prostředí. Staví na pevných SEO základech, bere v potaz také na stále rostoucí vliv AI na vyhledávání (GEO, AEO optimalizace) a pracuje se strukturovanými daty.

Toto řešení se navíc velmi rychle ukázalo být jako dobrý krok. Již do jednoho týdne od spuštění se články z webu začaly zobrazovat v Google Discovery, což přineslo klientovi více než tisíc návštěv zdarma.

Pozn.: Google Discovery je personalizovaný obsahový kanál, ve kterém se články zobrazují automaticky na základě zájmů uživatelů, bez nutnosti aktivního vyhledávání.

Vícejazyčnost a jednoduchá správa obsahu

Web aktuálně funguje ve třech jazykových mutacích, ale je technicky připraven na snadné rozšíření o další jazyky. Každá jazyková verze přitom funguje nezávisle na ostatních a obsah v jednotlivých jazycích lze spravovat samostatně. Pokud se má něco zobrazovat pouze v české verzi, nemusí se to automaticky zobrazovat v polské nebo anglické mutaci.

Nový web má také profesionální, ale přehledné administrační rozhraní, ve kterém si klient může samostatně upravovat texty nebo fotografie, spravovat aktuality i obsah jednotlivých sekcí bez nutnosti zásahu vývojáře.

Web, který obstojí v sezóně i mimo ní

Resort Kopřivná má co nabídnout po celý rok a přesně to se muselo promítnout i do online prezentace. Nový web vznikl jako centrální platforma, která dokáže přehledně spojit širokou nabídku služeb, pracovat s emocemi, zvládat extrémní sezónní návštěvnost a zároveň myslet na budoucnost.

Tento projekt je důkazem, že kvalitní web není jen vizuální prezentace, ale strategický nástroj, který podporuje byznys, značku i dlouhodobý růst. Potřebujete také web, který přehledně ukáže vše, co nabízíte a zároveň poroste spolu s vámi? Ozvěte se nám.