Seznam Event Measurement: Jaký vliv má pokročilé měření události na výkon vašich PPC kampaní?

Digitální marketing stojí na datech. Pokud ale nedokážete přesně změřit, co návštěvníci na webu dělají po kliknutí na reklamu, přicházíte o zásadní informace. Odeslal návštěvník poptávkový formulář? Dokončil objednávku? Přidal produkt do košíku, ale nákup nedokončil? Právě odpovědi na tyto otázky rozhodují o tom, zda dokážete reklamní kampaně dlouhodobě zlepšovat a investovat rozpočet efektivně. Proto přichází společnost Seznam.cz s řešením nazvaným SEM – Seznam Event Measurement.

Co je Seznam Event Measurement (SEM)?

SEM je moderní a více flexibilní způsob měření událostí a konverzí v reklamním ekosystému společnosti Seznam. Umožňuje inzerentům detailně sledovat chování uživatelů na webu a tato data dále využívat k lepší optimalizaci i vyhodnocování reklam.

Místo sledování pouze finální konverze mohou firmy pracovat s celou zákaznickou cestou. Díky tomu lze identifikovat, kde potenciální zákazníci odcházejí, které kampaně přinášejí nejkvalitnější návštěvnost a jaké aktivity mají skutečný obchodní přínos.

Proč tradiční měření přestává stačit?

Reklamní prostředí se výrazně mění a bez kvalitního měření je dnes obtížné efektivně řídit výkonnostní kampaně. Omezení cookies třetích stran, zpřísňující se legislativa a rostoucí důraz na ochranu soukromí způsobují, že starší způsoby měření jsou nedostačující a inzerenti tak nemají dostatek dat, se kterými mohou pracovat. Výsledkem bývá zbytečně vysoká cena za konverzi a nižší výkon reklam.

Jak SEM funguje?

Princip je poměrně jednoduchý. Na web jsou implementovány měřicí události (eventy), které zaznamenávají konkrétní akce uživatelů, například:

• odeslání poptávkového formulář
• dokončení objednávky
• kliknutí na telefonní číslo
• registraci do newsletteru
• stažení katalogu nebo ceníku

Tyto události jsou následně odesílány do systému Sklik, který s nimi dále pracuje při vyhodnocování kampaní a optimalizaci výkonu.

Jaké výhody přináší pokročilé měření událostí v Sklik?

Především dochází ke zjednodušení implementace a správy měření. Zároveň se otevírá prostor pro detailnější práci s uživatelskými daty a pokročilejší segmentaci publik.

Pro inzerenty to v praxi znamená:

• přesnější vyhodnocení výkonu kampaní,
• kvalitnější retargeting,
• lepší podklady pro automatické strategie,
• možnost efektivněji rozdělovat reklamní rozpočty,
• vyšší potenciál pro růst konverzí.

Jaké události doporučujeme měřit?

Implementace SEM není pouze technická záležitost. Nasazení měřicího skriptu je pouze první krok. Skutečná hodnota vzniká až ve chvíli, kdy je správně definováno, které události mají pro váš byznys smysl a jak s nimi budou reklamní systémy dále pracovat. Zcela odlišné potřeby bude mít e-shop, B2B společnost nebo poskytovatel služeb. Každý projekt vyžaduje individuální přístup, správný návrh datové vrstvy a pečlivé testování.

Špatně nastavené měření může vést k chybným rozhodnutím a zbytečně utraceným desítkám tisíc korun v reklamě.

Jak poznat, že měření událostí je nedostatečné?

Varovným signálem mohou být situace, kdy:

• si nejste jistí, odkud přicházejí poptávky,
• data ve Skliku neodpovídají skutečným výsledkům,
• kampaně dlouhodobě stagnují,
• mezi jednotlivými analytickými nástroji vznikají velké rozdíly,
• optimalizujete PPC kampaně spíše intuitivně než na základě dat.

Pokud se poznáváte alespoň v jednom z těchto bodů, je pravděpodobné, že vaše měření nevyužívá svůj plný potenciál.

Pokud si nejste jistí, odkud přicházejí vaše poptávky, data se mezi jednotlivými systémy výrazně liší, kampaně vyhodnocujete pouze podle návštěvnosti nebo dlouhodobě nevidíte posun ve výkonu reklam, je pravděpodobné, že vaše měření nefunguje tak, jak by mělo. Díky SEM vám pomůžeme získat spolehlivá data a odhalit slabá místa. Ozvěte se nám a zjistěte, zda vaše data skutečně pracují ve váš prospěch.

Chystáte přechod na Seznam Event Measurement? Pokud si nejste jistí, zda máte měření nastavené správně, rádi se na to podíváme.Ozvěte se nám a nechte data skutečně pracovat ve váš prospěch. Často není nutné zvyšovat rozpočet. Stačí začít pracovat s přesnějšími daty.