Nová pravidla pro politickou reklamu. Nenechte si zbytečně zablokovat váš Google Ads účet.

Od září 2025 začíná platit nová povinnost vycházející z evropských regulací: Každý inzerent v EU musí v Google Ads prohlásit, že nebude využívat účet k politické reklamě. Pokud toto prohlášení neprovedete, může Google váš účet omezit nebo úplně zablokovat.

Co to znamená pro naše klienty? Nemusíte nic řešit, tuto novinku sledujeme a všechno za vás nastavíme. Díky tomu budou vaše kampaně běžet dál bez komplikací.

Jaký druh reklam bude na platformách Google zakázaný?

1. Politická reklama podle definice v nařízení EU 2024/900:

• reklamy od politického aktéra (definovaného níže), pro něj nebo jeho jménem, pokud reklama nemá čistě soukromou nebo čistě komerční povahu,
• reklamy, jejichž cílem je ovlivnit výsledek voleb či referenda, volební chování nebo legislativní či regulační proces na úrovni EU, státní, regionální nebo místní, a jsou k tomu určené.

Podle nařízení EU 2024/900 se politickým aktérem v EU rozumí kterákoli z následujících osob nebo subjektů:

• politická strana nebo subjekt přímo či nepřímo související s oblastí činnosti takové politické strany,
• politická aliance,
• evropská politická strana,
• kandidát na volený post nebo držitel voleného postu na úrovni EU, státní, regionální a místní, případně na vedoucí pozici v politické straně,
• člen orgánů EU, s výjimkou Soudního dvora Evropské unie, Evropské centrální banky a Evropského účetního dvora, nebo vlády členského státu na státní, regionální nebo místní úrovni,
• organizace vedoucí politickou kampaň s právní subjektivitou nebo bez ní, založená výhradně za účelem ovlivnění výsledku voleb nebo referenda,
• jakákoli fyzická nebo právnická osoba zastupující nebo jednající jménem kterékoli z osob či organizací uvedených výše a prosazující politické cíle kterékoli z těchto osob nebo organizací.

2. Reklamy, které prezentují:

• politickou stranu, koalici, současného zvoleného funkcionáře nebo kandidáta do Evropského parlamentu či na volený národní post v členském státě EU,
• otázku, o které se bude hlasovat v referendu, skupinu realizující kampaň v rámci referenda nebo výzvu k hlasování související s národním referendem nebo státním či provinčním referendem o samostatnosti.

Zdroj: Nápověda Google

Pokud s námi zatím nespolupracuje a nejste si jistí, jak nová pravidla ovlivní váš účet, doporučujeme to řešit co nejdříve.