Reklamy v Google AI Overview jsou zde. Co se mění a jak z toho vytěžit maximum?

Google AI Overview pomáhají lidem rychle se zorientovat v tématu a získat přehled z více zdrojů najednou. Ve vyhledávání na Googlu se zobrazují tehdy, když systém vyhodnotí, že by generativní umělá inteligence mohla uživateli usnadnit pochopení dotazu – typicky u složitějších nebo otevřených otázek.

Ve Vyhledávání se mohou reklamy objevit nad AI přehledem, pod ním nebo přímo uvnitř něj. Díky tomu mají inzerenti možnost oslovit uživatele i v nových situacích, kdy lidé spíše zkoumají a hledají informace než rovnou nakupují.

Reklamy nad a pod AI přehledem

• Tento typ reklam se může zobrazovat na všech trzích, kde jsou AI přehledy dostupné (více než 200 zemí).
• Výběr reklam probíhá podle stávajících aukčních mechanismů a signálů.
• Zobrazovat se mohou běžné textové reklamy, nákupní reklamy, místní reklamy i reklamy na aplikace z kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech, v maximálně výkonných kampaních a v kampaních na aplikace.

Reklamy přímo v AI přehledech

• Tyto reklamy jsou zatím dostupné pouze v angličtině, a to na mobilních zařízeních i počítačích ve vybraných zemích (např. USA, Kanada, Indie, Austrálie a další).
• Při jejich zobrazování se bere v úvahu nejen samotný dotaz uživatele, ale i obsah AI přehledu.
• Aktuálně se v AI přehledech mohou zobrazovat textové a nákupní reklamy z existujících kampaní ve Vyhledávání, v Nákupech a z maximálně výkonných kampaní.
• Reklamy z citlivých oblastí (např. zdravotnictví, finance, politika, alkohol, hazard nebo obsah pro dospělé) se zde nezobrazují.

Proč reklamy v AI přehledech využívat

• Rychlejší cesta od hledání k rozhodnutí – reklamy se objevují přímo u odpovědí, které uživatelům pomáhají zorientovat se, a mohou je přirozeně navést k dalšímu kroku.
• Logické pokračování hledání – reklamu lze sladit s dotazem i kontextem AI přehledu, takže působí jako přirozené řešení problému.
• Zásah v nových, dříve těžko dostupných momentech – AI přehledy zachycují i složité nebo nové potřeby, kde reklamy dříve nebývaly běžné.
• Podle interních dat Googlu lidé tyto reklamy vnímají jako užitečné, protože jim usnadňují rychlý kontakt s firmami a nákup produktů či služeb ve chvíli, kdy je skutečně potřebují.

Jak reklamy v AI přehledech fungují

AI přehledy se zobrazují hlavně u dotazů, které nemají jednu jednoznačnou odpověď a kde je přínosné spojit informace z více zdrojů. Reklamy se zobrazí jen u části těchto dotazů a pouze tehdy, když:

• je rozpoznán obchodní záměr,
• existují kvalitní a relevantní reklamy,
• reklama tematicky souvisí s obsahem AI přehledu.

Do AI přehledů se automaticky zapojují reklamy z Vyhledávání a Nákupech Google, které uspějí v aukci a odpovídají jak dotazu, tak samotnému přehledu.

Dotazy, u kterých se AI přehledy zobrazují, bývají složité a často se na ně necílí tradičními klíčovými slovy. Proto je důležité využívat cílení založené na umělé inteligenci – například volnou shodu nebo cílení bez klíčových slov. Tyto možnosti jsou součástí řešení AI Max, maximálně výkonných kampaní, nákupních kampaní a dynamických reklam ve Vyhledávání.

Příklad:
Pokud někdo hledá „proč je bazén zelený a jak ho vyčistit“, AI přehled nabídne rady ke kontrole a čištění vody. I když dotaz není vyloženě nákupní, systém může rozpoznat potenciální obchodní záměr a zobrazit reklamy například na bazénové vysavače. Inzerenti tak mají šanci oslovit uživatele už ve fázi zjišťování informací.