Marketingový kalendář Q4 2026: Důležité termíny od října do prosince

Říjen, listopad a prosinec. Tři měsíce, kdy se toho v online i kamenných obchodech děje opravdu hodně. Čtvrtý kvartál je pro spoustu e-shopů hlavní sezóna roku, se kterou přichází nejen advent a Vánoce, ale také Black Friday, nákupy Ona Dnes, státní svátky i spousta dalších příležitostí, které můžete využít v reklamě.

Říjen: ještě není pozdě začít myslet na Vánoce

Říjen bývá ještě relativně klidný. Tedy alespoň ve srovnání s tím, co přijde později. Zákazníci ale už začínají přemýšlet o Vánocích, první e-shopy rozjíždějí vánoční kampaně a začíná období, kdy se vyplatí mít marketingový plán víc pod kontrolou.

4. října 2026 – Světový den zvířat

Pokud prodáváte krmivo, chovatelské potřeby nebo cokoliv dalšího pro domácí mazlíčky, tohle je den pro vás.

12.–18. října 2026 – Nákupy Ona Dnes

Podzimní Nákupy Ona Dnes proběhnou v roce 2026 od 12. do 18. října. Pokud se akce účastníte, počítejte s ní v marketingovém plánu dopředu. Ne až ve chvíli, kdy začne. Budete potřebovat připravit minimálně nabídku, bannery, e-mailing a reklamní kampaně.

28. října – Den vzniku samostatného československého státu

Státní svátek letos vychází na středu. Pro e-shopy může být zajímavý jako den volna, kdy mají lidé více času nakupovat. Kamenné obchody mají v tento den navíc zavřeno, což e-shopům nahrává.

31. října – Halloween

Halloween rozhodně není nutné řešit v každém e-shopu. Pokud ale prodáváte dekorace, kostýmy, sladkosti, hračky nebo party sortiment, byla by škoda tento svátek ignorovat.

Listopad: Black Friday se blíží

V listopadu už začíná jít do tuhého. Kromě kvapem se blížících Vánoc je to zároveň měsíc největší nákupní události roku. A Black Friday už dnes rozhodně není jen jeden den.

11. listopadu – Singles‘ Day

Singles‘ Day je obrovský nákupní svátek hlavně v Asii. V Česku samozřejmě nemá takovou sílu, ale některé e-shopy ho mohou využít. Typicky móda, kosmetika, elektronika nebo produkty, které si lidé kupují sami pro sebe. Pokud pro něj ale nemáte dobrý důvod, klidně ho přeskočte.

17. listopadu – Den boje za svobodu a demokracii

Tento státní svátek letos připadá na úterý. Sám o sobě není důvodem pro velkou slevovou kampaň. Ale jako den pracovního volna může ovlivnit nákupní chování.

27. listopadu – Black Friday

Black Friday je v posledních letech určitě největší marketingový otazník listopadu. Black Friday připadá v roce 2026 na pátek 27. listopadu, a pokud chcete, aby vám zafungoval, začněte jej řešit dřív než den předem.

Včas potřebujete mít jasno minimálně v tom:

• co budete zlevňovat,
• jak velká sleva bude,
• které produkty chcete propagovat nejvíc,
• kolik do kampaně pustíte peněz,
• jak budou vypadat bannery,
• co půjde do e-mailingu,
• jaké kampaně poběží v PPC,
• a jestli máte dost zboží na skladě.

Black Friday hlavně dnes už nemusí znamenat akci od půlnoci do půlnoci. Klidně můžete nabídku rozjet dříve, postupně odhalovat produkty nebo ji protáhnout přes celý víkend.

30. listopadu – Cyber Monday

Tradičně v pondělí po Black Friday přichází slevová akce s názvem Cyber Monday. Kdysi hlavně online obdoba Black Friday, dnes už se však hranice mezi oběma akcemi dost stírá. Pro e-shop ale může být Cyber Monday dobrá příležitost, jak Black Friday prodloužit, nabídnout jinou kategorii produktů nebo dát poslední šanci těm, kteří o víkendu nákup nestihli.

Prosinec: začíná vánoční sprint

První adventní neděle připadá v roce 2026 už na 29. listopadu. Jakmile začne prosinec, zákazník se postupně přesouvá z fáze: „Co bych mohl koupit na Vánoce?” do fáze: „Potřebuju něco koupit pod stromeček.“ A čím je 24. prosince blíže, tím víc se tlak stupňuje. Tomu by se měl přizpůsobit marketing.

29. listopadu – 1. adventní neděle

Od této chvíle už můžete vánoční komunikaci pustit naplno. Dárkové tipy, vánoční kolekce, balíčky, inspirace podle ceny nebo podle toho, pro koho je dárek určený.

5. prosince – Mikuláš

Pro dětské e-shopy, hračky, sladkosti nebo knihy je Mikuláš další přirozená nákupní příležitost. A zároveň už začíná být dobré připomínat termíny doručení. Protože zatímco začátkem prosince zákazník řeší, co koupit, v půlce prosince už začíná řešit i to, jestli to ještě vůbec stihne přijít.

6., 13. a 20. prosince – adventní neděle

Nemusíte na každou adventní neděli vymýšlet novou akci. Můžete ale postupně měnit komunikaci:

• 1. advent: Inspirace na dárky
• 2. advent: Konkrétní tipy podle ceny nebo příjemce
• 3. advent: Co ještě stihnete objednat
• 4. advent: Poslední šance + dárkové poukazy

Čím blíž jsou Vánoce, tím méně zákazníka zajímá dlouhý příběh o produktu a tím víc ho zajímá, jestli ho pod stromeček stihne položit včas.

24. prosince – Štědrý den

Tady už je na klasické vánoční kampaně pozdě. Pokud ale prodáváte digitální produkty, dárkové poukazy nebo třeba předplatné, můžete stále zachránit opozdilce. 

25.–30. prosince

Vánoce nekončí posledním doručeným balíkem. Po Štědrém dni přichází období povánočních nákupů, výměn dárků, využívání dárkových poukazů a peněz z obálek.

31. prosince – Silvestr

Silvestr není univerzální marketingová příležitost. Pro některé segmenty ale funguje skvěle – móda, kosmetika, party sortiment nebo gastronomie.

Nemusíte samozřejmě využít každý speciální den, který existuje. Vyberte si ty, které dávají smysl vašemu sortimentu a zákazníkům. Neplánujte nikdy jen samotné dny. Hlavně u větších akcí si do kalendáře zapište i to, co vše jim předchází, abyste byli opravdu připraveni. U kampaní nezapomínejte ani na následné vyhodnocení.

Potřebujete s nejrušnější sezónou roku pomoct po marketingové stránce? Ozvěte se nám.