Antimonopolní stížnost na Google kvůli AI Overviews

Dne 30. června 2025 předala koalice Independent Publishers Alliance, spolu s organizacemi Movement for an Open Web a britským Foxglove Legal, Evropské komisi oficiální antimonopolní stížnost proti Google. Případy, které se objeví i u britské antimonopolní autority CMA, poukazují na rostoucí obavy vydavatelů z dominantní pozice Google v oblasti AI‑generovaných přehledů (tzv. AI Overviews).

↑ Ukázka Google AI Overview

Čím vydavatelé Google obviňují?

1. Zneužití obsahu bez kompenzace – Google využívá články vydavatelů k tvorbě svých AI přehledů bez možnosti opt‑outu či finanční náhrady. Tento přístup vydavatelé považují za zneužití tržní dominance a porušení autorských práv
2. Snižování návštěvnosti – fenomén “zero‑click” – Přehledy se zobrazují nad tradičními odkazy a přebírají návštěvnost – podíl vyhledávání, kde uživatelé nekliknou na zdroj, vzrostl z 56 % na 69 % do května 2025. U 37 z 50 top amerických zpravodajských webů došlo k propadu trafficu (některé zaznamenaly pokles až o 40 %)
3. Volání po předběžných opatřeních – Koalice vydavatelů požaduje od Komise EU opatření, která by do doby definitivního rozhodnutí zabránila dalšímu negativnímu dopadu na vydavatele.

Jaké má stanovisko Google?

Google tvrdí, že jeho funkce AI Overviews přináší „miliardy kliků“ na weby a napomáhá objevovat nový obsah, přičemž připouští, že kolísání návštěvnosti může být způsobeno sezónními výkyvy, změnami zájmu uživatelů nebo aktualizacemi vyhledávacího algoritmu. Dodává také, že přestože některé stránky zaznamenají pokles trafficu, celkový objem vyhledávání i impresí roste.

Co to znamená pro firmy a marketéry?

• PPC strategie: Snižující se organická návštěvnost vede k rostoucí závislosti na PPC (Performance Max či AI‑zacílené kampaně) a dalších kanálech.
• SEO Optimalizace obsahu: Potřeba vytvářet hodnotný obsah, který bude relevantní pro SEO včetně AI Overviews – strukturovaný, autoritativní a snadno citovatelný.
• Sledování vývoje: Nutnost monitorovat změny v Googlu, kvůli možným výpadkům v organických a placených výkonech kampaní.

Případ je milníkem v regulačním vývoji AI‑vyhledávání. Vydavatelé se snaží omezit monetizaci Google bez odpovídající kompenzace. Výsledek v EU může zásadně změnit to, jak se bude AI vyhledávání vyvíjet — od opt‑outu, monetární kompenzace až po nové formy zobrazování odpovědí a reklam.